Der Produkt-Text

Wo ist der Unterschied zwischen einem Produkt-Text im Katalog und einem Produkt-Text im Online-Shop?

Der Produkt-Text im Katalog ist kurz, knapp, weil wenig Platz dafür verwendet wird. Das Bild muss wirken, die dazu passende Subline, ein paar wenige Features, die in Bullet-Points an der Produkt-Abbildung stehen. Der Text muss die Vorteile herausarbeiten, die man auf dem Bild nicht erkennen kann. Dazu gehören z.B. Material, Vorteile bei der Verwendung. Technische Details sind für technische Geräte natürlich unabdingbar.

Selbst eine lesbare und augenfreundliche Textformatierung und Textgröße, sowie partielle Hervorhebungen erfreuen das Auge des Lesers.

Bisweilen habe ich u. a. Produkt-Texte für Kataloge von Neckermann Versand erstellt. Leider existiert dieses Unternehmen nur noch als Online-Portal unter der Regie von Otto Versand.

Produkt-Texte für eine Online-Shop müssen ganz anders aufgebaut sein. Laut “Karl Kraz” – derzeit einer der führenden deutschen Analysten und Dozenten für das Online-Marketing – erfolgt hier erst einmal eine umfangreiche Recherche, wobei man hier auch aus den Fehlern der Mitbewerber, als auch anhand von Kunden-Rezessionen lernt, um Fehler in der Produktbeschreibung zu vermeiden. Hier werden eventuell aufkommende Fragen im Vorfeld schon beantwortet.

Meine ersten Erfahrungen im Bereich des Produkt-Textes im Online-Bereich stehen auf dem Schweizer [ Online-Shop für Luftreiniger ], als auch bei einigen Produkten des deutschen Shops [ Luftreiniger.com ].